هر آنچه باید در مورد تحقیقات اولیه بدانید

19 دقیقه مطالعه اگر می خواهید تحقیقاتی با کیفیت بالا تولید کنید، باید بدانید که تحقیقات اولیه چیست و چگونه می تواند برای کسب وکار شما مفید باشد. دریابید که چگونه می توانید از تحقیقات اولیه و روش های مختلف آن برای به دست آوردن داده های مورد نیاز خود استفاده کنید و گزارش های ارزشمند و روشنگری ایجاد کنید که به شما و مخاطبانتان کمک می کند.

تحقیقات بازار به سرعت به ستاره ای برای مارک ها و مشاغل در سراسر جهان تبدیل شده است و بینش هایی را که نیاز دارند، درست در زمانی که به آنها نیاز دارند، در اختیار آنها قرار می دهد.

از درک چالش های صنعت و روندهای آینده گرفته تا رضایت مشتری و عملکرد محصول، تحقیقات بازار راه را برای سازمان ها هموار می کند و آنها را برای ایجاد محتوا، محصولات، خدمات و پیشنهادهایی که واقعاً طنین انداز می کنند، توانمند می سازد.

و همه چیز با یک چیز شروع می شود: تحقیقات اولیه. یک روش تحقیق که محققان را قادر می سازد تا سؤالات خاصی را در مورد مسائل، چالش ها، روندها یا موارد دیگر کشف کنند و به آنها پاسخ دهند.

در این راهنما، ما همه چیزهایی را که باید درباره تحقیقات اولیه بدانید و اینکه چگونه می توانید از آن برای سود بردن به کسب وکارتان استفاده کنید، پوشش می دهیم.

تحقیق اولیه چیست؟

به زبان ساده، تحقیق اولیه هر نوع تحقیقی است که خودتان جمع آوری می کنید یا از طرف شما سفارش می دهید. این می تواند هر چیزی باشد، از نظرسنجی و مصاحبه گرفته تا مشاهدات و تحقیقات قوم نگاری (مطالعه شرکت کنندگان در محیط زندگی واقعی آنها).

اکثر محققان از تحقیقات اولیه برای تکمیل داده های منابع ثانویه مانند مجلات، مجلات، مقالات وب سایت و کتاب ها استفاده می کنند. با استفاده از روش های تحقیق اولیه در کنار تحقیقات ثانویه، محققان می توانند یافته های خود را با داده های اضافی و جدید تأیید و پشتیبانی کنند.

برای انجام تحقیقات اولیه یا جمع آوری داده ها از آن، لازم نیست متخصص باشید - به احتمال زیاد قبلاً بخشی از آن را انجام داده اید. به زمانی فکر کنید که ممکن است از شما خواسته شده باشد که پروژه ای را در مدرسه انجام دهید. اگر تحقیق کردید (یا از مادر یا پدر پرسیدید)، به عنوان مثال. با مصاحبه با کارشناسان و استفاده از داده های مجلات، داده های اولیه و ثانویه را جمع آوری و استفاده کرده اید.

این مثال ممکن است کمی ساده تر باشد، اما این مفهوم همچنان صدق می کند. البته روش های زیادی برای انتخاب وجود دارد، بنابراین درک اینکه آنها چیست و چگونه کار می کنند به شما در اجرای کمپین های تحقیقاتی کمک می کند.

اکنون، زمانی که تحقیقات اولیه را انجام می دهید، معمولاً دو نوع اطلاعات اساسی را جمع آوری می کنید:

• اکتشافی. این تحقیق عمومی و باز است. معمولاً شامل مصاحبه های طولانی با افراد یا گروهی خاص است.
• خاصاین تحقیق دقیق تر و مسئله محور است. این شامل مصاحبه های ساختاریافته و رسمی است.

سپس مسئله تحقیق کیفی و تحقیق کمی وجود دارد. چه نوع داده هایی را می خواهید ضبط کنید؟آیا می خواهید احساسات و رفتارهای پشت اعمال افراد را درک کنید یا ارقام دقیقی را در برابر برخی مسائل بیان کنید؟نکته دیگری که باید در نظر گرفت.

در بخش بعدی، انواع روش های تحقیق اولیه، مزایای تحقیقات اولیه و سپس نحوه انجام آن برای برند یا کسب وکارتان را بررسی می کنیم.

انواع روش های تحقیق اولیه کدامند؟

روش های مختلفی برای انجام تحقیقات اولیه وجود دارد، روش های قابل توجه تر مصاحبه و نظرسنجی هستند - اما مشاهدات، تحلیل ها و گروه های متمرکز چطور؟

مصاحبه ها

همه ما با مصاحبه آشنا هستیم. این روش تحقیق معمولاً شامل جلسات انفرادی یا گروهی کوچک است که از طریق تلفن یا در محیطی حضوری انجام می شود. مصاحبه ها برای جمع آوری حجم زیادی از داده ها از نمونه کوچکی از افراد، یا زمانی که نیاز به استخراج اطلاعات خاص از متخصصان باشد، عالی هستند.

به عنوان مثال، برای مقاله ای در مورد توسعه منابع انرژی پایدارتر، یک روزنامه نگار انتخاب می کند که با یک متخصص موضوع مصاحبه کند تا تحقیقات اولیه مورد نیاز خود را استخراج کند. اطلاعات نه تنها معتبرتر و دقیق تر هستند، بلکه قانع کننده تر نیز هستند.

اما آگاه باشید، تعامل مستقیم می تواند نظرات افراد را تغییر دهد. برای مصاحبه ها و گروه های متمرکز، بهتر است از یک متخصص برای مدیریت و مطالعه اتاق استفاده کنید تا از نتایج کج رویی جلوگیری کنید.

نظرسنجی ها

یکی دیگر از محصولات اصلی صنعتاگرچه در مقایسه با مصاحبه ها (با سوالات و مضامین از پیش تعریف شده) بسیار سفت و سخت تر است، اما نظرسنجی ها راهی عالی برای دستیابی به بازار هدف و جمع آوری داده های مرتبط در مقیاس هستند. نظرسنجی ها معمولاً اطلاعات محدودی را از گروه بزرگی از مردم ارائه می دهند (زیرا فقط سوالات زیادی وجود دارد که می توانید قبل از خسته شدن پاسخ دهندگان بپرسید).

برای به دست آوردن بیشترین ارزش از نظرسنجی ها، ارزش دارد که مخاطبان و سوالات خود را از قبل مشخص کنید. سعی کنید به موضوعات کلیدی فکر کنید که می خواهید کشف کنید و می خواهید از داده های جمع آوری شده چه چیزی به دست آورید.

به عنوان مثال، یک سوپرمارکت ممکن است یک نظرسنجی در مورد رضایت مشتری برای مشتریان خود ارسال کند و در مورد تجربه کلی در فروشگاه، تجربه آنلاین، آنچه که مشتریان دوست دارند ببینند و موارد دیگر سؤالاتی بپرسد. از آنجا که در مقیاس صادر می شود، سوپرمارکت می تواند درک خوبی از آنچه که پایگاه مشتریان بزرگتر آنها فکر می کند به دست آورد.

مشاهدات

در حالی که ممکن است این مشکل ترین شکل تحقیقات میدانی باشد ، اما مشاهده مطمئناً بی طرفانه ترین است زیرا هیچ تعامل بین محقق و موضوع وجود ندارد. به همین ترتیب ، این رویکرد تعصب را که می تواند در طی مصاحبه یا نظرسنجی با آن روبرو شود ، از بین می برد ، زیرا اقدامات این موضوع تحت تأثیر سایر عوامل قرار نمی گیرد.

به عنوان مثال ، یک تولید کننده اتومبیل اسپرت ممکن است بخواهد ببیند که چگونه از وسایل نقلیه آنها در سناریوهای دنیای واقعی استفاده می شود و آیا محدودیت هایی در مشتری وجود دارد. این می تواند موردی برای بازدید از یک مسیر مسابقه یا نمایشگاه اتومبیل باشد تا ببینید مشتریان از وسایل نقلیه نحوه استفاده استفاده می کنند.

گروه های متمرکز

این روش برای جمع آوری داده ها در زمینه های موضوع خاص بسیار عالی است. گروه های متمرکز که بین مصاحبه ها و نظرسنجی ها نشسته است ، به شما امکان می دهد گروه کوچکی از افراد را درگیر کنید ، به عنوان مثالکارشناسان موضوع.

غیررسمی تر از مصاحبه ها اما حرفه ای تر از نظرسنجی ها ، آنها راهی عالی برای به دست آوردن بینش و اطلاعات ارزشمند در مورد مشتریان ، نقاط درد و سایر زمینه های مورد علاقه در صنعت شما هستند.

به عنوان مثال ، یک تولید کننده فناوری ممکن است یک گروه متمرکز را برای بحث در مورد پذیرش فناوری در بین افراد 24-36 ساله پیش از عرضه محصول جدید جمع کند. از طریق این گروه تمرکز ، آنها می توانند در مورد چگونگی خرید و تعامل با راه حل های جدید فناوری ، اطلاعات بیشتری کسب کنند.

خدمات تحقیقاتی

در حالی که روند جمع آوری داده ها نسبتاً ساده است ، ایجاد آن (و داشتن مهارت های مناسب برای تبدیل آن به بینش) می تواند سخت باشد.

این دقیقاً به همین دلیل است که بسیاری از مارک ها و مشاغل به خدمات تحقیقاتی روی می آورند. براساس داده های ما ، 97 ٪ از تحقیقات بازار برون سپاری است. این امر به مارک ها و مشاغل اجازه می دهد تا برای تحقیقات واقعی به اطلاعات مربوطه دسترسی پیدا کنند.

اگرچه یک شکل (و رویکرد) مدرن تر به تحقیقات اولیه ، خدمات تحقیقاتی مارک ها و مشاغل را قادر می سازد تا داده ها را جمع آوری کرده و آن را خیلی سریع تجزیه و تحلیل کنند. اما فواید اصلی؟تجربه و تخصص.

با خدمات تحقیقاتی ، تیمی از متخصصان را دریافت می کنید که دقیقاً می دانند چه سؤالات تحقیق باید بپرسند و چگونه می توانند پاسخ های نظرسنجی را به بینش عملی تبدیل کنند. آنها می دانند که چگونه می توانند پاسخ دهندگان مناسب و اندازه نمونه ایده آل را بدست آورند ، و همچنین از تحقیقات اولیه و داده های تحقیق ثانویه برای تهیه گزارش های جامع و آشکار استفاده کنند.

• کنترل سفارش سوال
• میزان پاسخ خوب
• انعطاف پذیر ، شخصی و بسیار "انسانی"
• قضاوت در مورد نشانه های غیر کلامی آسان است

• می تواند پرهزینه و وقت گیر باشد
• پاسخ ها می توانند تحت تأثیر واکنش های مصاحبه کننده قرار بگیرند ، در نتیجه تعصب
• ناشناس بودن کمتر ، منجر به پاسخ های مغرضانه یا غیر صحیح
• عدم دسترسی به پاسخ دهندگان ، که منجر به یک صفحه یا نمونه متنوع تر می شود
• مقیاس دشوار است

• ایجاد و توزیع آسان است
• دسترسی گسترده ، مقیاس پذیر
• مقرون به صرفه
• کانال های توزیع چندگانه
• اندازه نمونه بزرگ
• مقدار قابل توجهی از داده ها را جمع می کند

• خستگی می تواند خزیده شود
• سؤالات ضعیف می تواند به داده های نادرست منجر شود
• پاسخ دهندگان ممکن است از پاسخ یا کنار بگذارند
• بهترین روش برای جمع آوری داده ها در مورد موضوعات بحث برانگیز نیست
• گزینه های پاسخ شما ارائه می دهد ممکن است نشان دهنده موضع یک پاسخ دهنده نباشد
• نقشه برداران می توانند مغرضانه باشند

• مستقیم ، در حال حاضر
• برای جمع آوری داده ها به افراد در محیط طبیعی خود مراجعه کنید
• می تواند در مدت زمان طولانی تری انجام شود

• عدم کنترل
• کمیت درک دشوار است
• هیچ فرصتی برای مقایسه داده ها از گذشته وجود ندارد

• راه عالی برای اندازه گیری واکنش مشتری
• صرفه جویی در وقت به عنوان پاسخ فوری و به صورت عمده است
• بینش های غنی تر
• نتایج قابل درک تر به لطف زمینه

• به اندازه انواع دیگر برای مقیاس بحث خوب نیست
• گران
• بسته به مجری می تواند مغرضانه باشد
• هیچ تضمینی از عمق یا دقت وجود ندارد

• توسط کارشناسان اداره می شود
• پاسخ دهندگان مناسب را برای هر پروژه دریافت کنید
• پشتیبانی در اطراف شبانه ، از جمله طراحی نظرسنجی و انتخاب روش شناسی
• مناسب و آسان برای استقرار
• بینش های غنی و معنی دار را با سهولت اعمال کنید
• زمان چرخش سریع

• مناسب تر برای پروژه های بزرگ
• بسته به ماهیت پروژه می تواند پر هزینه تر باشد

مزایای تحقیقات اولیه چیست؟

اکنون شما در مورد راه های اصلی جمع آوری داده ها می دانید ، مزایای این روشهای اصلی تحقیق چیست؟

اول و مهمتر از همه ، و شاید مهمتر از همه ، تحقیقات اولیه اطلاعات دقیق ، مرتبط و به روز را ارائه می دهد و شما را قادر می سازد تا روند نوظهور در رفتار مشتری را شناسایی کنید ، نیازهای برآورده نشده و شکاف های نزدیک را در طول سفر تجربه کنید. ارزش واقعی وجود دارد که بتوانید آنچه را که آینده می آید شناسایی کنید-و فقط تحقیقات اولیه می تواند به شما در زمان واقعی آنچه که چشم انداز و مشتریان شما نیاز دارند با تغییر جهان در اطراف خود ، به شما ارائه دهد.

همچنین ، همانطور که شما کنترل کامل رویکرد ، جمع آوری داده ها و تجزیه و تحلیل داده ها را دارید ، می تواند بسیار کارآمدتر و مقرون به صرفه تر از سایرین باشد.

سرانجام ، اطلاعات متعلق به شما یا سازمان شما است. شما ممکن است برای افزایش موقعیت خود در بازار یا صنعت خود یا خصوصی نگه داشتن اطلاعات ، اطلاعات را منتشر کنید تا از این مزیت جلوگیری کنید.

تجربیات بهتری ایجاد کنید

از دیدگاه مشتری ، مزایای بسیاری را ارائه می دهد و اطلاعات مفصلی در مورد چگونگی بهبود محصولات ، خدمات و تجربیات ارائه می دهد. سامسونگ با انجام نظرسنجی های بازار خود در خانه و با استفاده از Platform XM Qualtrics ™ ، جمع آوری ، تجزیه و تحلیل می کند و در مورد بینش های جمع آوری شده در هر نقطه لمسی انجام می شود. این تیم در سامسونگ می تواند در یک ساعت تحصیل و در حال اجرا باشد و به سرعت یافته ها را برای تغییر محصول ، خدمات و تجربیات مشتری خود اجرا کند.

محتوای جذاب را توسعه دهید

از دیدگاه محتوا ، این نوع داده های دست اول مجموعه ای از فرصت ها را ارائه می دهد. شما می توانید شروع به ایجاد گزارش های روند ، پاسخ به مهمترین چشم انداز و سوالات مشتری ، برجسته کردن موضوعات کلیدی و موارد دیگر. هر صدا اهمیت دارد و اطمینان از تحقیقات شما فراگیر است.

مضرات تحقیقات اولیه چیست؟

اگر احساس می کنید نتایج شما بی نتیجه است یا می خواهید روش جمع آوری داده ها را تغییر دهید ، هزینه ها می توانند از کنترل خارج شوند.

همچنین می تواند وقت گیر باشد ، به خصوص اگر به اندازه نمونه بزرگ احتیاج دارید یا تخصص داخلی را برای تجزیه و تحلیل ندارید. جمع آوری داده ها یک چیز است - ترسیم بینش و تدوین نتیجه گیری چیز دیگری است. زمان لازم برای برنامه ریزی ، انجام و بررسی و بررسی داده ها اغلب بیشتر از زمانی است که برای انجام تحقیقات ثانویه لازم است.

در آخر ، دقت. شما باید تعصب بالقوه - از بین بردن نتایج - و سؤالات ضعیف را پاسخ دهید. روش هایی برای از بین بردن تعصب از نظرسنجی های شما وجود دارد ، مانند:

• از جمله سوالات بازتر
• احساس راحتی پاسخ دهندگان
• با استفاده از هر دو تکنیک کیفی و کمی
• با استفاده از یک روش بی طرف برای جمع آوری داده ها

تحقیقات اولیه در مقابل بازار ثانویه

تفاوت اصلی بین آنها این است که شما دست اول تحقیقات اولیه را جمع آوری می کنید (اغلب برای یک هدف خاص ، به عنوان مثال گزارش روند) ، در حالی که تحقیقات ثانویه از مطالعات از قبل موجود ، مواد ، وب سایت ها یا مقالات حاصل می شود.

روشهای تحقیق ثانویه بیشتر در مورد تحقیقات میز است. شما مجلات ، مقالات ، وب سایت ها و مطالعات معتبر را برای یافتن اطلاعات مورد نیاز برای پشتیبانی از یک نقطه یا ساختن پروژه خود در اطراف خود ، شستشو می دهید.

بیشتر تحقیقات بازار با تحقیقات ثانویه آغاز می شود تا بفهمد این موضوعات چیست یا چشم انداز و مشتریان در جستجوی آنلاین هستند. این می تواند با استفاده از Google Analytics برای شناسایی موضوعات و روندهای کلیدی در سال 2021 و سپس استفاده از تحقیقات اولیه برای کسب اطلاعات بیشتر و عمیق تر کردن آنها در آنها باشد.

ما از شما می خواهیم که به بحث اصلی در مورد تحقیق در مقابل ثانویه نگاه کنید به روشی متفاوت: هر دو می توانند در رابطه با حمایت و اعتبارسنجی از امتیاز استفاده شوند. ترکیب داده های تحقیقاتی ثانویه با کیفیت بالا در گزارش های شما می تواند دیدگاه های وسیع تری را ارائه دهد و به خوانندگان نشان دهد که افکار شما در خلاء وجود ندارد.

چگونه مشاغل می توانند از تحقیقات اولیه استفاده کنند؟

تجزیه و تحلیل رقیب. گزارش روندرضایت مشتری. هیچ محدودیتی برای استفاده از تحقیقات اولیه برای مشاغل وجود ندارد ، به ویژه اکنون که جمع آوری اطلاعات از چشم انداز و مشتریان دشوارتر می شود.

یکی از مؤثرترین راه های استفاده از تحقیقات اولیه ، تجزیه و تحلیل صنعت و کمپین های محتوا است. بیایید بگوییم شما گزارشی از روندهای فعلی خودرو تهیه می کنید. از داده ها ، متوجه می شوید که نگرانی های اصلی تولید کنندگان خودرو:

• شکاف مهارت و نیاز به فن آوری های جدید برای پشتیبانی از تولید
• پایداری و عملیات به سرعت
• راندمان زنجیره تأمین و استفاده از زنجیره تأمین دوگانه (محلی و جهانی)
• تقاضای مشتری و انتظارات از وسایل نقلیه در سن جدید

اکنون نه تنها این نگرانی ها برای عناوین عالی ایجاد می کند ، بلکه می توانید کل کمپین ها را در مورد داده هایی که می یابید نیز بسازید. ناگهان ، به جای فقط یک گزارش به اشتراک گذاری اطلاعات و استفاده واقعی از بینش ، می توانید وبلاگ ، کتابهای الکترونیکی ، وبینارها ، مقالات نظر ، تفسیر و موارد دیگر ایجاد کنید.

تحقیقات اصلی هدیه ای است که به آن هدیه می دهد - و دقیقاً به همین دلیل است که بیشتر و بیشتر سازمان ها گزارش های سالانه را در مورد وضعیت صنعت یا بازار خود ایجاد می کنند.

و همچنین ارائه فرصت های منحصر به فرد بینش و محتوا ، تحقیقات اولیه اعتبار را تعیین می کند ... و خیلی سریع. اگر یک گزارش سالانه تهیه می کنید و هیچ یک از رقبای خود نیز همین کار را انجام نمی دهند (یا گزارش های آنها فاقد دانه بندی و تمرکز چشم انداز و مشتریان شما است) ، شما تخصص را نشان می دهید و به بینش واقعی تبدیل می شوید.

تحقیقات اولیه چگونه می تواند از بازاریابی پشتیبانی کند؟

به عنوان هدیه ای که به ارائه می دهد ، تحقیقات اولیه پایه و اساس کمپین های بازاریابی و استراتژی بلند مدت را ایجاد می کند.

بیشتر تحقیقات برتر از Funnel (TOFU) است-یا حداقل به گونه ای طراحی شده است. گزارش های تحقیقات بازار ذاتاً در مورد افزایش آگاهی از یک مسئله یا مشکل است - این جایی است که مشاغل می توانند بیشترین ارزش را به دست آورند.

برای تیم بازاریابی شما، مسائل مطرح شده در گزارش می تواند به عنوان سرفصل وبلاگ ها و نظرات تبدیل شود. سپس می توانند محتوایی ایجاد کنند تا به خوانندگان کمک کند تا آن مسائل را حل کنند و به کارهایی که کسب وکار شما در این فرآیند انجام می دهد ارجاع دهند (اما فقط در صورتی که مرتبط باشد). در نهایت، بازاریابی می تواند خوانندگان محتوای گزارش را به سمت سایر دارایی های مورد علاقه سوق دهد، و به تدریج خوانندگان را تا حدی پرورش دهد که برای فروش آماده باشند.

در اینجا فقط چند چیز وجود دارد که می توانید از گزارش های تحقیقات اولیه دریافت کنید:

• وبلاگ ها
• کتاب های الکترونیکی
• مقالات نظر
• وثیقه فروش
• اینفوگرافیک
• گزارش خلاصه اجرایی در هر صنعت

انجام تحقیقات اولیه

شروع تحقیقات اولیه به لطف ابزارها و نرم افزارهای موجود امروزی ساده است و بیشتر اوقات با یک نظرسنجی آنلاین ساده شروع می شود.

مهم نیست که چه تحقیقی می خواهید انجام دهید، راه حل ها و الگوهای نظرسنجی برای رفع نیازهای شما وجود دارد.

اما قبل از اینکه به جنبه های فنی بپردازیم، بیایید روی اصول انجام تحقیق تمرکز کنیم:

1. موضوعی را در ذهن داشته باشید. چه مسائلی را می خواهید پوشش دهید؟
2. آن موضوع را بر اساس تحقیقات ثانویه تأیید کنید. مردم به دنبال چه چیزی هستند یا به چه چیزی نیاز دارند؟
3. یک سؤال تحقیقی (یا بیان مسئله) را پیش نویس کرده و در صورت لزوم آن را اصلاح کنید. سوال اصلی یا هدف شما از مطالعه چه خواهد بود؟
4. در مورد اهداف و اهداف پروژه به توافق برسند. به چه چیزی آرزو داری برسی؟
5. یک جدول زمانی ایجاد کنید و ضرب الاجل تعیین کنید. آیا همه همسو هستند؟
6. روش ها و ابزار تحقیق خود را انتخاب کنید (مثلاً مصاحبه حضوری یا نظرسنجی آنلاین). بهترین راه برای به دست آوردن اطلاعات مورد نیاز چیست؟
7. اندازه نمونه ایده آل خود را تعیین کنید (جمعیت کوچکتر یا بزرگتر؟).
8. به صورت کیفی یا کمی فکر کنید (مخلوط از هر دو معمولاً خوب عمل می کند). آیا می خواهید دلیل پاسخ ها را بدانید یا فقط داده های عددی قطعی دریافت کنید؟
9. یک پرسشنامه تهیه کنید و آن را مورد بررسی قرار دهید. آیا سؤالات شما تا آنجا که می توانند خوب هستند و از بیان مشکل شما پشتیبانی می کنند؟
10. پرسشنامه خود را تست کنید. چه راه بهتری برای اطمینان از اینکه کار می کند و بینش درست را ارائه می دهد؟
11. یک روش تحویل را انتخاب کنید. چگونه می خواهید پرسشنامه خود را توزیع کنید؟برخط؟آفلاین؟
12. نتایج را تجزیه و تحلیل کنید. آیا ابزار، مهارت ها و منابع مناسبی برای به دست آوردن بینش از داده هایی که دریافت می کنید دارید؟

این قطعاً یک ساختار فشرده برای انجام تحقیقات اولیه است، اما با این وجود باید کارساز باشد. نکته اصلی این است که از راه درست شروع کنید - موضوع مناسب را در ذهن داشته باشید و آن را تأیید کنید.

تحقیقات اخیر بر همه چیز غلبه دارد

هنگامی که شما وسیله ای برای انجام تحقیقات به طور مکرر و در مقیاس دارید ، هرچه جدیدتر یا "تازه" باشد ، بینش با ارزش تر است.

البته ، هر مارک یا تجارت در موقعیتی نیست که هر ساله تحقیقات اولیه یا حتی ثانویه بازار را انجام دهد. این می تواند به دلیل محدودیت های بودجه ، بینش ضعیف از تحقیقات قبلی یا عدم تخصص داخلی باشد.

اما صرف نظر از این مسئله ، قدرت تحقیقات اولیه به خوبی مستند و آشکار است و وسیله ای برای ایجاد محتوای عمیق و قانع کننده برای مخاطبان هدف خود به شما می دهد.

پروژه تحقیقاتی بعدی خود را به روش درست شروع کنید

اگر هر یک از موضوعات فوق آشنا به نظر می رسد ، می توانیم کمک کنیم. در Qualtrics ، ما در تحقیقات بازار و بینش های جمع آوری داده ها برای ایجاد تجربیات دستیابی به موفقیت تخصص داریم. از طراحی مطالعه و یافتن پاسخ دهندگان ، گرفته تا درست کردن آن و گزارش نتایج - می توانیم در هر مرحله از راه به شما کمک کنیم.

و همچنین ، ما می دانیم که چگونه می توانید ROI بیشتری را از تحقیقات بازار خود بدست آورید و یک راهنمای ساده برای نشان دادن شما قرار داده اید.

در این راهنما ، کشف کنید که چگونه می توانید:

• ROI را از طریق سرعت ، چابکی و ادغام عملکردهای تحقیقاتی خود بهبود بخشید
• بدون قربانی کردن کیفیت داده ها سریعتر بینش بگیرید
• نحوه انجام تحقیقات را تنظیم کنید تا زیرک تر باشید

نسخه خود را به صورت رایگان با استفاده از دکمه زیر بارگیری کنید.