فرصت های کانون توجه برای تجارت در آفریقا و استراتژی هایی برای موفقیت در بازار رشد بزرگ بعدی جهان

پتانسیل آفریقا به عنوان یک بازار رشد برای تجارت ، هر دو دست کم گرفته و سوء تفاهم باقی مانده است - همانطور که پتانسیل کسب و کار برای نقش تحول آمیز در حل بزرگترین چالش های قاره است.

آخا لیک

شریک ارشد و رئیس منطقه آفریقا - مک کینزی و شرکت

لندری امضاء

همکار ارشد - اقتصاد و توسعه جهانی ، ابتکار رشد آفریقا

استاد و مدیر اجرایی - دانشکده مدیریت جهانی Thunderbird ، دانشگاه ایالتی آریزونا

همکار برجسته - دانشگاه استنفورد

یک سؤال را در نظر بگیرید: چند شرکت در آفریقا درآمد سالانه 1 میلیارد دلار یا بیشتر کسب می کنند؟بیشتر مدیران و دانشگاهیان جهانی که با آنها صحبت می کنیم حدس می زنند کمتر از صد نفر هستند. بسیاری پاسخ می دهند "صفر". واقعیت؟بیش از 400 شرکت از این قبیل وجود دارند - و به طور متوسط ، هر دو سریعتر در حال رشد و سودآورتر از همسالان جهانی خود هستند.

جمعیت و بازارهای رشد سریع آفریقا فرصت های مهمی را برای تجارت در محیطی برای کاهش رشد جهانی فراهم می کند. در عین حال ، نوآوری و سرمایه گذاری بیشتر از تجارت برای برآورده کردن تقاضای غیرقابل تحقق در آفریقا برای کالاها و خدمات ، بستن شکاف در زیرساخت های آن ، ایجاد شغل و کاهش فقر ضروری است. در اینجا ، ما میزان فرصت های شغلی آفریقا را در بخش های کلیدی توصیف می کنیم و اقداماتی را پیشنهاد می کنیم که سرمایه گذاران می توانند برای ترجمه این فرصت به شرکتهای سودآور و پایدار انجام دهند. 1

پنج فرصت شغلی جسورانه

پیش بینی می شود جمعیت فعلی آفریقا حدود 1. 2 میلیارد نفر تا سال 2030 به 1. 7 میلیارد نفر برسند.

تولید ناخالص داخلی واقعی آفریقا به طور متوسط سالانه 5. 4 درصد در سال 2000-2010 رشد کرد که در اقدامات تقریباً برابر با رشد نیروی کار و رشد بهره وری هدایت می شود. پس از کندی ناشی از شوک های بهار عربی در سال 2011 و فروپاشی قیمت نفت در سال 2014 ، رشد آفریقا بهبود یافته و چشم اندازهای آینده آن به نظر می رسد. دو شاخص از بانک جهانی تأکید بر قول قاره. اول ، از 10 اقتصاد سریع در حال رشد در جهان در سال 2018 ، شش نفر در آفریقا بودند-با غنا در صدر رتبه جهانی. ثانیا ، در شاخص تجارت در سال 2019 بانک جهانی ، پنج مورد از 10 کشور بهبود یافته در آفریقا است و یک سوم از کل اصلاحات ثبت شده در سطح جهان در کشورهای جنوب صحرای آفریقا بوده است.

شتاب اقتصادی و بهبود محیط تجاری با پنج روند بلند مدت تحت تأثیر قرار می گیرد که هر یک از آنها در حال باز کردن رشد تحول آمیز در بخش های کلیدی اقتصادی است.

فرصت 1. جمعیتی که به سرعت در حال رشد و شهرنشینی هستند

پیش بینی می شود جمعیت فعلی آفریقا حدود 1. 2 میلیارد نفر تا سال 2030 به 1. 7 میلیارد نفر برسد. بیش از 80 درصد از رشد جمعیت آفریقا طی چند دهه آینده در شهرها رخ خواهد داد و آن را سریعترین منطقه در جهان قرار می دهد. در عین حال ، درآمد در بسیاری از قاره ها افزایش می یابد و فرصت های تجاری جدیدی را در بازار مصرف ایجاد می کند. در کل ، ما انتظار داریم که هزینه های سالانه توسط مصرف کنندگان و مشاغل آفریقایی تا سال 2030 به 6. 66 تریلیون دلار برسد ، از 4 تریلیون دلار در سال 2015. این روندها در بازارهای رو به رشد در بخش هایی از بخش هایی که آفریقایی ها نیازهای برآورده نشده ای دارند ، از جمله مواد غذایی ، نوشیدنی ها ، داروها ، داروهای ، داروهای ، داروهای دارویی ، از جمله مواد غذایی ، نوشیدنی ها ، داروها ، داروهای ، در حال رشد است.، خدمات مالی ، مراقبت های بهداشتی و آموزش.

فرصت 2. آفریقا صنعتی است

یک انقلاب صنعتی آفریقایی در حال انجام است که تولید کنندگان تولید همه چیز را از مواد غذایی فرآوری شده گرفته تا خودروها افزایش می دهند. ما محاسبه می کنیم که صنایع آفریقایی این فرصت را دارند که طی یک دهه تولید را به نزدیک به 1 تریلیون دلار برسانند (شکل 5. 1). سه چهارم از این رشد احتمالاً از تولید تا جایگزین واردات و برآورده کردن تقاضای محلی می شود. اما همچنین یک فرصت مهم برای رشد صادرات تولید و تبدیل شدن به آفریقا به مرکز تولید عالی بعدی جهان با تغییر صنایع از چین به مناطق کم هزینه وجود دارد. انقلاب مداوم در بین صنایع بدون دود سیگاری ، مانند گردشگری ، 4 صنعت کشاورزی و برخی از خدمات مبتنی بر فناوری اطلاعات و ارتباطات ، می تواند به عنوان یک پله برقی توسعه خدمت کند زیرا این صنایع سه ویژگی اصلی تولید سنتی را دارند-قابلیت ورود ، بهره وری بالاتر و زیادشدت کار5

فرصت 3. آفریقا در تلاش است تا شکاف زیرساخت های خود را ببندد

زیرساخت های ضعیف یکی از مهمترین موانع سرمایه گذاری و رشد در آفریقا است. به عنوان مثال ، نزدیک به 600 میلیون آفریقایی دسترسی به شبکه برق ندارند. اما در حالی که زیرساخت های آفریقا هنوز از سایر مناطق در حال توسعه عقب مانده است ، پیشرفت چشمگیری حاصل شده است: سرمایه گذاری سالانه آفریقا در زیرساخت ها از ابتدای این قرن حدود 80 میلیارد دلار در سال دو برابر شده است. این یک فرصت بزرگ برای سرمایه گذاران و کارآفرینان با تخیل برای کمک به حل چالش های زیرساخت های آفریقا است.

فرصت 4. نوآوری برای رها کردن ثروت کشاورزی و منابع

آفریقا مدتهاست که به دلیل فراوانی منابع خود در کشاورزی و منابع معدنی شناخته شده است. اما تا به امروز ، آفریقا تلاش کرده است این منابع را به ثروت مشترک و توسعه اقتصادی پایدار ترجمه کند. نوآوری ها و سرمایه گذاری های جدید نوید بخش تغییر آن تصویر و ایجاد فرصت های رشد هیجان انگیز برای تجارت است. به عنوان مثال ، در نفت و گاز ، آفریقا سرشار از مناطق ناشناخته و پتانسیل بالا است و این قاره تقاضای ناآرامی زیادی برای انرژی دارد. ما تخمین می زنیم که بازار گاز داخلی در آفریقا 9 درصد در سال به سال 2025 رشد خواهد کرد ، تا این زمان این قاره می تواند تا 70 درصد از گاز خود را استفاده کند.

فرصت 5. پتانسیل افزایش دسترسی دیجیتال و موبایل

کشورهای جنوب صحرای آفریقا سریعترین نرخ اتصالات باند پهن جهان بین سالهای 2008 تا 2015 را دیدند و انتظار می رود ترافیک داده های موبایل در سراسر آفریقا بین سالهای 2017 تا 2022 افزایش یابد. آفریقا بیش از 120 میلیون حساب پول موبایل فعال دارد ، بیش از 50 درصد از این مواردکل جهانی ؛این امر بسیاری از افراد را نسبت به محصولات بانکی سنتی به خود جلب کرده است. این روند به شرکت ها امکان می دهد تا بهره وری ، سرعت بخشیدن به معاملات و دسترسی به بازارهای گسترده تر را بهبود بخشند و می توانند 300 میلیارد دلار به تولید ناخالص داخلی قاره تا سال 2025 اضافه کنند.

نقشه برداری از فرصت ها در سراسر کشورها و شهرهای متنوع آفریقا

54 کشور آفریقا از نظر جمعیت ، سطح توسعه ، نرخ رشد و ثبات متنوع است. در حالی که نیجریه نزدیک به 190 میلیون نفر دارد و اتیوپی و مصر هر کدام بیش از 90 میلیون نفر دارند ، بیشتر کشورهای آفریقایی جمعیت زیر 20 میلیون نفر دارند. به همین ترتیب ، نه کشور سه چهارم تولید ناخالص داخلی آفریقا را تشکیل می دهند و در سال 2030 سه کشور تقریباً نیمی از مصرف خانوار در این قاره را تشکیل می دهند: نیجریه (20 درصد) ، مصر (17 درصد) و آفریقای جنوبی (11 درصد). با این حال ، بسیاری از کشورهای کوچکتر به سرعت در حال رشد هستند و سهم خود را از تولید ناخالص داخلی و مصرف قاره افزایش می دهند. ما انتظار داریم که آفریقای شرقی و فرانکوفون مرکزی و غرب آفریقا سهم خود را از مصرف کلی آفریقا به میزان قابل توجهی افزایش دهند.

سرمایه گذاری سالانه آفریقا در زیرساخت ها از ابتدای این قرن حدود 80 میلیارد دلار در سال دو برابر شده است

برای خدمت به یک بازار قابل توجه ، بنابراین شرکت ها باید یک سبد جغرافیایی منسجم را با کشورهای اولویت بندی شده و شهرهای عملکردی شکل دهند. ما یک ابزار ، شاخص ثبات آفریقایی مک کینزی را برای حمایت از مشاغل و سرمایه گذاران برای تعادل اوراق بهادار خود طراحی کردیم (شکل 5. 2).

سه گروه متمایز از کشورها از این تجزیه و تحلیل بیرون می آیند ، هر یک حدود یک سوم از تولید ناخالص داخلی آفریقا را تشکیل می دهند:

تولید کنندگان پایدار. این اقتصادها نسبتاً کمتر به منابع برای رشد وابسته هستند و با اصلاحات اقتصادی پیشرفت می کنند و رقابت آنها را افزایش می دهند.

تولید کنندگان آسیب پذیر. این کشورها هرکدام حداقل یکی از سه نوع آسیب پذیری را دارند. برخی مانند آنگولا و نیجریه به شدت به صادرات منابع وابسته هستند. کشورهای دیگر ، مانند جمهوری دموکراتیک کنگو ، با چالش های امنیتی یا حاکمیتی روبرو هستند. سرانجام ، کشورهایی مانند موزامبیک در برابر مشکلات کلان اقتصادی آسیب پذیر هستند. برای سرمایه گذاران ، تولید کنندگان آسیب پذیر پتانسیل رشد امیدوارکننده ای را ارائه می دهند ، اما خطراتی را نیز ایجاد می کنند که باید به درستی ارزیابی و درک شوند.

تولید کنندگان آهسته. این گروه شامل لیبی و تونس ، کشورهایی که تحت تأثیر بهار عربی و دومین اقتصاد بزرگ آفریقا ، آفریقای جنوبی قرار دارند. سرمایه گذاران باید فرصت های رشد را در سطح بخش ارزیابی کنند یا از فعالیت های خود به عنوان پایه ای استفاده کنند که از آن می توان به سایر مناطق منطقه گسترش یافت.

ما همچنین سرمایه گذاران را ترغیب می کنیم که در مورد شهرهای آفریقا ، نه فقط کشورهای آن ، فکر کنند ، زیرا آنها اوراق بهادار آفریقایی خود را می سازند. تا پایان دهه آینده ، آفریقا نزدیک به 90 شهر با حداقل یک میلیون نفر جمعیت خواهد داشت (شکل 5. 3). شهرنشینی سریع 6 دلیل خوبی است که چرا شرکت ها باید شهرها را به محوریت استراتژی های رشد آفریقا تبدیل کنند. با این حال ، به همان اندازه مهم است که مصرف سرانه در شهرهای بزرگ آفریقا تقریباً دو برابر میانگین کشورهای میزبان این شهرها است.

برنده شدن در آفریقا

اگرچه بنگاه های موفق آفریقا در تمرکز جغرافیایی و بخش خود تفاوت زیادی دارند ، اما آنچه که آنها مشترک هستند ، تصور اینکه نیازهای برآورده قاره را به عنوان فرصت هایی برای کارآفرینی و تعهد بلند مدت مورد نیاز برای ایجاد مشاغل در مقیاس معنی دار بدانیم. در واقع ، سریعترین و سودآورترین مشاغل در آفریقا به طور معمول چالش هایی را به عنوان تحریک نوآوری می دانند.

مبتکران موفق آفریقا نیز از موانع موفقیت در مشاغل خود آگاه هستند و مراقب هستند تا مقاومت طولانی مدت را در مدل های تجاری خود بسازند. نمونه ای از صنایع Dangote مستقر در نیجریه ، که کالاهایی را در حجم گسترده تولید می کند ، در نظر بگیرید و بنیانگذار Aliko Dangote را ثروتمندترین فرد آفریقا کرده است. Dangote از طریق ادغام عمودی زنجیره تأمین ، تولید برق در محل ، تعامل قوی با دولت و آکادمی تولید داخلی ، یک مدل تولید ضد شوک ایجاد کرده است.

برای کارآفرینان آماده برای حل مشکلات و نوآوری برای رفع نیازهای برآورده آفریقا ، فرصت فوق العاده ای برای رشد وجود دارد.

مبتکران آفریقایی اغلب با هدف عمیق تر هدایت می شوند. آنها به سطح بالای فقر و شکاف های آن در زیرساخت ها ، آموزش و مراقبت های بهداشتی در آفریقا نگاه می کنند و موانعی برای تجارت نمی بینند ، اما مسائل انسانی آنها مسئولیت حل را دارند. Strive Masiyiwa ، رئیس شرکت Pan-African Econet Group ، اظهار داشت: "آفریقا قاره ای با چالش های خارق العاده است ، و این فقط یکپارچه است که منتظر بماند تا دولت ها با آنها مقابله کنند. اگر مشکلی را مشاهده کردید ، پس به این فکر کنید که چگونه می توانید یک قطعه از آن را حل کنید. "

برای کارآفرینان آماده برای حل مشکلات و نوآوری برای رفع نیازهای برآورده آفریقا ، فرصت فوق العاده ای برای رشد وجود دارد. یک مثال PAGA است ، یک راه اندازی پول موبایل نیجریه که بیش از 8 میلیون کاربر را در کمتر از یک دهه ثبت کرده است - و امروز ، 2 میلیارد دلار در سال پرداخت می کند. سایر حل کننده های مشکل نوآورانه شامل ویولا لوللین ، جو هاکسلی و آدام گرونوالد هستند. آفریقا فضای بسیاری از این کارآفرینان و سرمایه گذاران را دارد. امیدواریم که شما یکی از آنها باشید.